Performance Recruiting spielt im modernen Personalmanagement eine immer wichtigere Rolle. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Recruiting-Strategien gezielt auf Kennzahlen zu stützen, um offene Stellen schneller und effizienter zu besetzen.
In diesem Beitrag erfährst Du, was Performance Recruiting ist, welche Kanäle sich dafür besonders eignen, wie Du den Erfolg messen kannst und welches Vorgehen den meisten Erfolg verspricht.
Performance Recruiting beschreibt die datenbasierte Personalbeschaffung, die auf Grundlage von Kennzahlen gesteuert wird. Dabei werden verschiedene Online-Marketing-Kanäle, Social Media und berufliche Netzwerke genutzt, um gezielt potenzielle Bewerber:innen anzusprechen.
Durch die kontinuierliche Messung und Analyse der Recruiting-Maßnahmen können Unternehmen ihre Strategien laufend optimieren und die Effizienz steigern.
Die datenbasierte Herangehensweise ermöglicht es, gezielt Optimierungspotenziale im Recruiting-Prozess zu identifizieren. Dies erhöht die Transparenz und zeigt, wie geeignete Bewerber:innen erreicht werden können.
Aktive Bewerber:innen finden meist erst durch Stellenanzeigen den Weg zum Unternehmen und müssen dann von der Arbeitgebermarke überzeugt werden. Performance Recruiting unterstützt dabei, qualifizierte Bewerbungen zu generieren, den Prozess zu verkürzen und Zeit sowie Kosten zu sparen.
Performance Recruiting bietet zahlreiche Vorteile gegenüber klassischem Recruiting:
Nicht alle Kanäle sind sinnvoll für performancebasiertes Recruiting. Besonders Social-Media-Kanäle bieten jedoch ideale Bedingungen zur Kontaktaufnahme mit potenziellen Kandidat:innen.
Hier erreichst Du nicht nur aktive Bewerber:innen, sondern auch passive, die zwar nicht aktiv suchen, aber offen für neue Angebote sind.
Um die Performance des Recruiting-Prozesses zu messen, sind bestimmte Key Performance Indicators, (KPIs) erforderlich. Diese machen den Erfolg der Maßnahmen transparent und steuerbar.
Ein bedarfsgerechtes Vorgehen ist entscheidend für den Erfolg von Performance Recruiting Kampagnen. Unabhängig von der Größe und Branche Deines Unternehmens, solltest Du daher folgende Schritte umsetzen:
Hast Du all dieses Vorgehen befolgt, kann Deine Suche online gehen.
Bei der Umsetzung der Kampagne sollten Stellenanzeigen so gestaltet sein, dass sie die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber:innen sofort wecken und sie zum Weiterlesen animieren.
Social-Media-Kampagnen beinhalten idealerweise Anzeigen mit Bild, Text und/oder Video, die auf eine Landingpage oder einen mobilen Bewerberfunnel verlinken.
Auf der Landingpage sollten alle wichtigen Informationen zur offenen Stelle verfügbar sein. Hier können Bewerbertests oder die Möglichkeit, die eigenen Qualifikationen mit den Anforderungen von Dir als Arbeitgeber:in abzugleichen, angeboten werden.
Dieser Schritt dient der Vorqualifizierung der Kandidat:innen.
Um die Aufmerksamkeit potenzieller Kandidat:innen zu gewinnen und sie zur Handlung zu motivieren, können psychologische Trigger eingesetzt werden. Diese beruhen auf gängigen psychologischen Motivatoren oder Verhaltensmustern.
Beispiele für psychologische Trigger:
Die Heldenreise ist ein narratives Modell, das eine Figur durch Abenteuer und Transformation führt. In Bewerbungskampagnen kann dies genutzt werden, um Kandidaten emotional einzubinden, indem der Bewerbungsprozess als eine transformative Reise präsentiert wird. |
Unternehmen sollten neben den gängigen Verfahren auch A/B-Tests in Erwägung ziehen. Sie erlauben es, die effektivsten Elemente einer Strategie, wie Jobanzeigenformate und Kommunikationskanäle, zu identifizieren und entsprechend anzupassen.
Zudem sollten Recruiter:innen kontinuierlich in den neuesten Trends und Technologien geschult werden, um ihre Fähigkeiten weiter zu verbessern.
Auch ein verstärkter Fokus auf das Arbeitgeberbranding, indem Mitarbeitererfolgsgeschichten geteilt und Einblicke in die Unternehmenskultur gegeben werden, kann die Attraktivität als Arbeitgeber erhöhen.
Der Einsatz von fortschrittlicher Recruiting-Software und KI-basierten Systemen hilft zusätzlich, die Auswahlprozesse zu optimieren.
Durch diese Maßnahmen können Unternehmen nicht nur ihre Recruiting-Effizienz steigern, sondern auch ihre Wettbewerbsfähigkeit auf dem Arbeitsmarkt verbessern.
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Performance Recruiting optimiert den Recruiting-Prozess durch eine datenbasierte, gezielte und effiziente Ansprache potenzieller Bewerber:innen. Durch die Nutzung moderner Online-Marketing-Strategien und die kontinuierliche Messung des Erfolgs können Unternehmen schneller und kosteneffizienter die passenden Talente für offene Stellen gewinnen.
In Zeiten des Fachkräftemangels und zunehmender Digitalisierung ist Performance Recruiting eine unerlässliche Methode, um sich im Wettbewerb um die besten Kandidat:innen durchzusetzen.
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Performance Recruiting basiert auf einer datengesteuerten Herangehensweise mit spezifischen Kennzahlen, während traditionelles Recruiting oft auf allgemeineren Methoden beruht.
Wichtige Kennzahlen sind die Conversion Rate, Time-to-Interview, Cost-per-Hire und Channel-Effectiveness.
Unternehmen können die Effektivität messen, indem sie Daten aus verschiedenen Kampagnen analysieren, KPIs tracken und A/B-Tests durchführen, um die besten Strategien zu identifizieren.
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